Libreria virtuale per piccoli e medi editori

Promuovere, distribuire e vendere online

per conquistare il pubblico dei lettori una casa editrice deve promuovere, distribuire e vendere online i suoi libri

Il mercato italiano del libro subisce da sempre problemi interni alla filiera editoriale. Inaccessibilità della promozione sui media tradizionali, tv, radio, quotidiani e periodici, costi eccessivi della distribuzione, guadagni ridotti, diritto di resa del libraio, invio al macero del prodotto invenduto, monopolio del mercato delle edicole, carenza di banchi e scarsa visibilità nelle scansie delle librerie, assenza dagli scaffali della grande distribuzione e da quelli dei superstore.

Una libreria virtuale è la soluzione ideale per promuovere, distribuire e vendere i libri, è il canale interattivo per eccellenza per comunicare in via diretta con il lettore.

Un sito internet è la libreria virtuale di una moderna casa editrice. Costa meno di uno spot sugli altri media, non è soggetto ai ritmi psichedelici di radio e televisione, è sempre visibile a richiesta in ufficio, a casa e all'internet café, è semplice da aggiornare, la diffusione non è subordinata ai criteri di una tiratura cartacea o ad un bacino limitato di utenti.

Le pagine web sono la piattaforma ideale per lanciare campagne di marketing mirato.
L'inserzione e il piazzamento nei risultati dei motori di ricerca si trasformano in un flusso regolare di visitatori qualificati, riducendo così la dispersione di risorse.
La spedizione costante di newsletter agli abbonati è un evoluzione tanto economica quanto preziosa della corrispondenza tradizionale per consolidare l'attenzione dei lettori.
L'inserzione di banner e links su altri siti genera visibilità e traffico alternativi provenienti da altre comunità con interessi anche solo parzialmente condivisi.
La digitalizzazione e il trasferimento sul web delle risorse permettono all'utente la consultazione online di contenuti sempre aggiornati, come il catalogo e le recensioni, e lo scaricamento (download) di documenti stampabili da consultare off-line.
L'allestimento di un ufficio stampa online diventa il luogo ideale dove trasferire le strategie di comunicazione e immagine della casa editrice. Un supporto per il lancio di agili campagne stampa, un'area dedicata ai giornalisti dove possono reperire risorse e contatti necessari al loro lavoro.

Il processo d'acquisto del libro ha 4 fasi principali.
La libreria allestita per il commercio elettronico registra l'ordine e verifica in tempo reale la disponibilità del libro in magazzino. Il lettore disposto all'acquisto riempie un modulo con il suo recapito e il modo di pagamento prescelto, quello con carta di credito avviene subito dopo. La fase del recapito può durare da 2 giorni a un mese. Il processo si conclude con la consegna del libro e con il pagamento per l'opzione del contrassegno.
L'editore avveduto si rivolge a tutti i lettori. La libreria online non va concepita come mercato esclusivo destinato ai soli utenti di Internet. Sul sito va predisposta un'area per il libraio, un supporto alla distribuzione tradizionale del libro per non tagliare fuori i lettori esclusi dalla grande rete.

Il vero obiettivo è conquistare il lettore internauta.
L'internauta per sua natura ha fretta e non vuole faticare per trovare ciò che desidera. Mappa del sito, necessaria per inquadrare tutte le aree dei contenuti. Catalogo e recensioni, prima vengono gli indici con autori e titoli, poi il motore di ricerca interno. Se messo a suo agio il navigatore entra a far parte della comunità e diventa un frequentatore abituale e partecipe delle attività del sito.
Le newsletter vanno spedite solo con il suo esplicito consenso: novità, reading in libreria, titoli imminenti, ristampe, nuove edizioni e aggiornamenti del sito.
La registrazione che presiede l'acquisto dev'essere breve e non cavillosa. Non deve minacciare la privacy del cliente. Le notizie sul prodotto devono essere complete, prezzo, sconto, tempi e costi di consegna. Le modalità di pagamento devono essere almeno 2 con carta di credito e in contrassegno. Vuole ricevere il libro a casa o al lavoro, senza che i suoi recapiti diventino oggetto di corrispondenza indesiderata.

Promuovere, distribuire e vendere online significa autonomia ed economia nelle campagne marketing, minor numero di intermediari, maggiori ricavi anche per basse tirature di qualità, contatto diretto e interattivo con il lettore. La libreria online è un valore aggiunto per la tua casa editrice, la carta vincente per aumentare il tuo giro d'affari.

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